Инструкция Jexlop Direct

Как подготовить данные для аудита Яндекс Директа

Чтобы оценить рекламу по фактам, нужен один обязательный отчёт и, если доступны данные, два дополнительных. Логин, пароль и токен передавать не нужно.

Начать с основного отчёта Открыть чек-лист

Состав выгрузки

Что подготовить

Основного отчёта достаточно, чтобы начать. Запросы и площадки помогают быстрее найти потери, если соответствующие типы кампаний использовались.

Обязательно

Статистика по кампаниям

Расходы, показы, клики, конверсии и стоимость результата по выбранным кампаниям.

Как выгрузить

Для Поиска

Поисковые запросы

Фактические фразы пользователей, которые привели к показам и переходам.

Как выгрузить

Для РСЯ

Площадки

Места показа рекламы в сетях и результат каждой площадки за выбранный период.

Как выгрузить

Один период для всех файлов

Выберите последние 30 полностью завершённых календарных дней. Сегодняшний день не включайте: его статистика ещё меняется.

одинаковые даты;
один список кампаний;
одни цели и модель атрибуции.

Обязательный файл

Основной отчёт по кампаниям

Он показывает общую картину: где расходуется бюджет и какие кампании приносят целевые действия.

1
Откройте Мастер отчётов
В Яндекс Директе перейдите: «Статистика» → «Мастер отчётов».
2
Задайте период и кампании
Выберите 30 завершённых дней без опции «Включая сегодня». Оставьте нужные кампании; если в периоде были расходы по архивным кампаниям, включите и их.
3
Настройте данные
Добавьте группировки «№ кампании» и «Название кампании». Оставьте показы, клики, CTR, расход, конверсии, CR и CPA. Выберите бизнес-цели — заявку, звонок или покупку — отдельно по каждой цели.
4
Скачайте файл
Проверьте выбранную модель атрибуции и режим учёта НДС, затем нажмите «Скачать» и выберите XLSX или CSV.

Пример имени01_campaigns_YYYY-MM-DD_YYYY-MM-DD.xlsx

Официальная справка о Мастере отчётов

Если реклама работала на Поиске

Отчёт по поисковым запросам

Он показывает не только ключевые фразы, а реальные запросы пользователей — по ним видны нецелевые расходы и новые точки спроса.

1
Откройте готовый отчёт
«Статистика» → «Библиотека отчётов» → «Оптимизация размещения» → «Поисковые запросы».
2
Повторите настройки
Укажите тот же период, те же кампании, цели и модель атрибуции, что в основном отчёте.
3
Скачайте XLSX или CSV
Сохраните предустановленные группировки отчёта, включая поисковый запрос, условие показа, ключевую фразу и тип соответствия.

Важно

Во время подготовки файла не нажимайте «Добавить в минус-фразы» или «Добавить в ключевые фразы»: эти действия меняют рекламный аккаунт.

Пример имени02_search_queries_YYYY-MM-DD_YYYY-MM-DD.xlsx

Официальная справка о поисковых запросах

Если реклама работала в РСЯ

Отчёт по площадкам

Он помогает увидеть места показа в сетях, которые забирают бюджет, но не дают нужного результата.

1
Откройте отчёт «Площадки»
«Статистика» → «Библиотека отчётов» → «Оптимизация размещения» → «Площадки».
2
Повторите настройки
Оставьте кампании РСЯ и задайте тот же период, цели, атрибуцию и режим учёта НДС.
3
Скачайте XLSX или CSV
Готовый отчёт уже содержит тип и название площадки, кампанию, расход, показы, клики, конверсии, CR и CPA.

Важно

Не используйте «Запретить показы» или «Разрешить показы» во время выгрузки: эти команды меняют настройки кампаний.

Пример имени03_placements_YYYY-MM-DD_YYYY-MM-DD.xlsx

Официальная справка об отчёте «Площадки»

Перед отправкой отчётов

Проверьте цели Метрики

Аудит будет точнее, если в отчёте выбраны цели, которые действительно означают заявку, звонок, покупку или другое важное действие.

Проверьте в Метрике

выбран правильный счётчик;
цели имеют понятные названия;
по нужным целям есть достижения;
технический клик не считается заявкой;
те же цели выбраны в отчёте Директа.

Что можно приложить

названия и ID бизнес-целей;
скриншот отчёта «Конверсии»;
краткое пояснение, что считается лидом;
информацию о коллтрекинге, если он есть.

Как выполнить техническую проверку цели

Если действие безопасно выполнить как тест, откройте страницу сайта с параметром ?_ym_debug=2, выполните действие и проверьте событие в разделе Events («События») или в консоли браузера. Затем убедитесь, что цель появилась в отчёте «Конверсии» — обновление может занять несколько минут.

Если в счётчике включено «Не учитывать мои визиты», проверяйте в режиме инкогнито. Если вы не уверены в настройках, пропустите этот шаг и сообщите об этом в заявке.

Официальная инструкция по проверке целей

Безопасная передача

Не отправляйте секреты и данные клиентов

Для аудита достаточно отчётов. После заявки мы объясним, куда безопасно передать файлы.

Можно передать

отчёты XLSX или CSV;
ссылку на рекламируемый сайт;
описание услуги, региона и задачи;
названия и ID нужных целей.

Нельзя передавать

логин, пароль и SMS-коды;
OAuth-токены и ключи доступа;
банковские и платёжные данные;
персональные данные покупателей.

Финальная проверка

Чек-лист перед отправкой

Выбраны 30 полностью завершённых дней без сегодняшней даты.
Во всех файлах одинаковые даты, кампании, цели, атрибуция и учёт НДС.
Основной отчёт по кампаниям сохранён в XLSX или CSV.
Запросы и площадки добавлены, если использовались Поиск и РСЯ.
Файлы открываются и не содержат паролей, токенов или данных покупателей.
В заявке указаны сайт, приоритетная услуга, регион и текущая проблема.

Следующий шаг

Данные готовы — можно переходить к аудиту

Оставьте заявку. Мы уточним задачу, подскажем способ передачи файлов и подтвердим, достаточно ли подготовленных данных.

Заказать ведение с аудитом Вернуться на главную Тариф «Аудит» уже будет выбран в форме.